Shain Shapiro:
— Vi har en lang vei å gå når det kommer til å formidle nytteverdien av musikk fremfor å fremstille det som en utgiftspost
Av Malin Langøy Aarbø
|![Shain Shapiro er grunnlegger av selskapet Sound Diplomacy, som er en global forsknings- og strategikonsulentvirksomhet. De fokuserer blant annet på å drive økonomisk og sosial vekst, motstandskraft og bærekraft for mennesker, steder og byer. Foto: James Drury](https://musikkontoret.imgix.net/Shain-Headshot-1.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=webp&fp-x=0.4254&fp-y=0.483&h=600&transformer=imgix&w=400)
Shain Shapiro er grunnlegger av selskapet Sound Diplomacy, som er en global forsknings- og strategikonsulentvirksomhet. De fokuserer blant annet på å drive økonomisk og sosial vekst, motstandskraft og bærekraft for mennesker, steder og byer.
Foto: James Drury
Hva kan musikkbransjen gjøre for å få økt gjennomslagskraft i politikken? Vi tok en prat med forfatter og gründer Shain Shapiro, og her kan du lese hans beste tips.
— Det handler ikke bare om å bruke mer penger på festivaler eller å tilby flere livearenaer. På systemnivå handler det mer om hvordan musikk bygges inn i samfunnet vårt.
I fjor debuterte Shain Shapiro som forfatter med boken «This Must Be the Place: How Music Can Make Your City Better», og har markert seg som verdensledende innen strategisk musikk- og kulturutvikling.
Han har også holdt flere foredrag - blant annet på Universitetet i Agder.
Ha fokus på et helhetlig budskap
Musikk er noe vi alle har til felles - på tvers av hva vi liker, hvor vi kommer fra og hvor vi bor. Det kan også være et fantastisk verktøy for å ta bedre beslutninger rundt utvikling av fellesskap eller tilhørighet.
Med dette som utgangspunkt, ønsker Musikkontoret å sette fokus på hvordan musikkbransjen kan kommunisere bedre med norske politikere og myndigheter, for å påvirke hvordan pengene fordeles.
— Det vanskeligste går rett og slett på å prate på en måte som offentlige myndigheter forstår. For å påvirke politiske beslutninger i en by, må man også ha kunnskap om hvordan politikk utformes og hva som er grunnlaget for beslutninger som tas, opplyser Shapiro.
Først og fremst er det viktig å formidle et felles, helhetlig budskap, mener han.
— Musikk er naturligvis ikke en monolog, og ulike deler av industrien kan ha sine egne interesser som de ønsker å ivareta, sier Shapiro.
— Samtidig tror jeg det er viktig at bransjen står samlet om ett - maks to - problemstillinger som de ønsker å kjempe for, med forslag til en helt konkret løsning. Politisk sett vil dette kunne vinne frem mye enklere.
Start i det små - og tenk ressurser
På spørsmål om han har noen gode eksempler å vise til, hvor musikk, politikk og samfunnsutvikling bidrar til felles vekst, trekker Shapiro frem Alabama, USA.
Et lokalt bibliotek i en av byene i delstaten satte nylig opp et talentutviklingsprogram. Der kunne unge, lovende artister få veiledning av en mentor og få muligheten til å opptre, samtidig som biblioteket ble brukt som en arena for markedsføring.
— Det høres kanskje ut som et lite tiltak sett opp mot å skulle starte opp en ny festival eller bygge et nytt kulturhus, men et engasjert bibliotek som løfter frem talenter kan være en nyttig ressurs for å skape kreativ og økonomisk vekst i et samfunn på sikt, påpeker han.
Har du sett noen endringer de siste årene på at musikkbransjen har fått større gjennomslagskraft, fra et samfunnsøkonomisk perspektiv?
— Det har blitt mye bedre, og aldri før har så mange engasjert seg i hvordan musikk kan bidra til å skape en bedre by. Da jeg startet med dette var det vanskelig å få gehør for hvor viktig det er, opplyser Shapiro, og legger til.
— Samtidig tror jeg vi har en lang vei å gå, særlig når det kommer til å formidle nytteverdien av musikk fremfor å fremstille det som en utgiftspost.
Trenger tydeligere rammevilkår
Å forstå musikkbransjen på et økonomisk plan er ikke alltid like lett. I motsetning til andre bransjer, kan det for mange være vanskeligere å bryte ned hva vi faktisk selger, og hvordan det selges.
Desto viktigere er det at musikkbransjen selv tar ansvar for å sette seg inn i politikken, og ikke minst formidle sine egne interesser på en tydelig måte. Her ønsker Shapiro å komme med en tydelig oppfordring:
— Musikk er etter min mening drevet av mange følelser og lidenskap, sier han.
— Utvikling av samfunnet består i stor grad av politikk, og er drevet av politisk vilje og interesse. I dialog med offentlige myndigheter kan vi ikke være naive rundt hvordan politiske interesser og penger dominerer.
Hvilken kunnskap trenger artister og arrangører for å delta i politikken?
— Det viktigste er at folk som jobber i bransjen har forståelse for hvilke rammeverk som gjelder, og at artister har kjennskap til sine rettigheter. Det skal ikke mye til for å bli utnyttet. Derfor er vi også avhengige av bedre opplæring og tydeligere rammevilkår, avslutter Shapiro.
Til Bergen i november
Shain Shapiro er bekreftet til konferanseprogrammet til årets Vill Vill Vest i Bergen. Showcasefestivalen arrangeres 7. til 9. november.
Relatert innhold
![Linjal](https://musikkontoret.imgix.net/Linjal.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=webp&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=563&transformer=imgix&w=600)
Publikumsutvikling
Dette kan du som er arrangør gjøre for å bygge et større publikum!
![Linda Wiken 2](https://musikkontoret.imgix.net/Bilder-til-artikler/0B8A1681.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=webp&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=267&transformer=imgix&w=400)
— Sjanger er ikke utslagsgivende når vi setter programmet
![The Sinatra Songbook med Ingar Kristiansen, Håvard Fossum, Eckhard Baur, Stig Hvalryg, Marcus Lewin og Per Husby opptrer på Tynset Jazzklubb. Foto: Steinar Horten](https://musikkontoret.imgix.net/Y0A1588_2022-02-23-075153_xhqj.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=webp&fp-x=0.6215&fp-y=0.2861&h=200&transformer=imgix&w=400)