— Du skal ha gode grunner for å ikke teste ut TikTok akkurat nå

Stina Helland jobber som marketing manager i Warner Music Norway og har ansvaret for å utvikle den digitale strategien for deres norske artister, samt internasjonale artister som satser på det norske markedet.

Lokale artister hun jobber med inkluderer kjente navn som Chris Holsten, SKAAR, Synne Vo, Jonas Benyoub og Kristian Kristensen.

Fra nisje til allemannseie

Stina og kollegaene på Warner Music begynte å bruke TikTok som kanal sommeren 2019. Da var appen fortsatt mest brukt av de aller yngste, og mest kjent for sine dansevideoer.

— I starten var det viktigst å følge med på hvordan plattformen fungerte og hvordan den utviklet seg. Det dukker stadig opp nye plattformer og det vil det alltid gjøre, så da kan det være lurt å ikke gå all in på alt som er nytt med en gang, men samtidig være nysgjerrig og åpen, samt velge å se nye muligheter der andre kanskje ser mest utfordringer.

— Mulighetsrommet er alltid ekstremt stort når nye plattformer entrer banen. De aller fleste er naturlig nok skeptisk til det som er nytt og gjerne usikker på hva man egentlig har der å gjøre. Samtidig betyr det at konkurransen i starten er svært liten og at man har mye å vinne på å hoppe i det. Da gjelder det å finne ut hvordan man på best mulig måte kan kan dra nytte av den nye plattformen sammen med de artistene det føles naturlig for. Da TikTok begynte å få fotfeste i Norge var det for eksempel veldig naturlig for en artist som Julie Bergan å teste plattformen nettopp fordi hun som både artist og danser raskt fant måter å lage innhold som passet sin musikk og formatet på plattformen.

Siden 2019 har TikTok utviklet seg raskt og vokst mye, og dermed har den også fått en større bredde i innhold som lages og type brukere. Selv om en del artister fortsatt er skeptiske til om plattformen er verdt å satse på, mener Stina at den er relevant og aktuell for de aller fleste.

— Du skal ha gode grunner for å ikke teste ut TikTok akkurat nå. Det er et stort publikum der, og du kan nå ut til de fleste målgrupper i ulike aldre.

— Vær genuin

Hun forteller videre at TikToks algoritmer gjør at alle brukere får sin helt unike feed, basert på deres preferanser og smak. Det gjør at innhold selv finner veien til mulige fans, og at man derfor kan nå mange ulike målgrupper på appen.

— I motsetning til andre plattformer er ikke TikTok opptatt av hvor mange følgere du har, men heller hvor godt innhold du lager. Det gjør at muligheten for eksponering er mye større, også for helt nye artister, sammenlignet med for eksempel Instagram, enn så lenge.

Med over tre års erfaring fra plattformen har Stina klare tanker om hva slags type innhold du bør konsentrere deg om å lage.

— Vær genuin og lag innhold som føles ekte for deg. Hvem er du som artist, hvilke verdier har du og hva er det viktig at publikum får med seg og hva skal engasjere dem? Synne Vo startet for eksempel med, i tillegg til å legge ut egen musikk, å fremføre kjente låter på sin egen dialekt, som er et element ved musikken hennes som folk virkelig elsker.

— Det viktigste er å komme til poenget. Folk scroller raskt videre, så du er avhengig av å fange interessen deres i løpet av de to første sekundene. Noe av det algoritmen bryr seg mest om er hvor lang folk tid bruker på videoen din, sammenlignet med andre videoer med samme lengde. Jo mer tid folk bruker på videoen din, jo flere blir den vist til. Slik lever videoen helt til folk ikke finner den interessant lenger, men er man heldig hopper den videre inn i nye lignende interessesamfunn enn der den først ble populær og plutselig har den spredt seg blant flere ulike målgrupper!

— TikTok er med andre ord veldig trendbasert og sentrert rundt innholdet folk i ulike TikTok-samfunn bruker mest tid på, så det er lurt å følge med på hva som trender innenfor interessefeltet du ønsker å ta plass i og prøve å lage innhold du er komfortabel med utifra dette.

Samtidig utvikles verden på internett ekstremt fort og innholdet som funker én dag kan i noen tilfeller føles nærmest forhistorisk to uker senere. Derfor er det, selv om man har utarbeidet en gjennomtenkt strategi for hva man vil kommunisere og hvem man vil nå, helt essensielt å huske på at strategien må være levende og åpen for konstant utvikling.

Ikke vær redd for å teste

Dersom man er nysgjerrig på TikTok som kanal anbefaler Stina at du først laster ned appen og bruker litt tid på å bli kjent med hvordan den fungerer og hva slags innhold som legges ut. Hun understreker at du bør gi det litt tid slik at algoritmen får tid til å forstå hva du liker og dermed begynne å gi deg skreddersydd innhold i feeden. I tillegg kan det være lurt å følge ulike musikere for å få inspirasjon til hvordan man kan lage innhold med fokus på det musikalske.

— Mange er redd for at musikken skal drukne i alt «tullet» på TikTok, men det er mange gode eksempler på artister som fokuserer på nettopp musikk når de skaper innhold! Charlie Puth en av dem og viser fram hvordan han produserer eller skriver ulike låter, og engasjerer seg i innhold fra fans.

Samme taktikk gjelder også for dypdykk å målgruppen du ønsker å nå ut til.

— Siden man får servert innholdet TikTok tror vet du interesserer deg for, er det lurt å også følge profiler i målgruppen du ønsker å nå ut til og like det samme type innholdet som dem. Da vil du også få servert det samme innholdet som dem og igjen få en bedre forståelse for hvordan du kan lage innhold som treffer dem!